Accelerar les iteracions tecnològiques i els consumidors'dilemes a l'hora d'escollir
En el vehicle de nova energiamercat, la velocitat d'iteració tecnològica és
remarcable. La ràpida aplicació de tecnologies intel·ligents com ara LiDAR i Urban NOA (conducció assistida per navegació) ha proporcionat als consumidors una experiència de cotxe sense precedents. Tanmateix, aquesta ràpida actualització tecnològica també ha comportat problemes considerables. Molts consumidors van descobrir que el model que havien comprat havia estat substituït poc després de comprar el cotxe, i fins i tot la configuració del maquinari i les funcions del nou model eren incompatibles amb aquest.
Aquest fenomen ha provocat que els consumidors caiguin en l'ansietat de "comprar nou significa comprar vell". Davant les freqüents actualitzacions de models en un any, els consumidors han de tenir en compte més factors a l'hora de comprar un cotxe, com ara el rendiment, la seguretat, el servei postvenda, etc. A diferència de la lògica de compra improvisada dels béns de consum de ràpida rotació, l'alt preu i la complexa presa de decisions dels vehicles de nova energia fan que els consumidors siguin més cautelosos a l'hora de comprar un cotxe. Tot i que el mercat està ple de diverses noves tecnologies i noves funcions, els consumidors sovint se senten perduts quan s'enfronten a aquestes opcions.
Competència intensificada i pèrdua de diferenciació
La competència en el mercat dels vehicles de nova energia és cada cop més ferotge. Per tal de guanyar quota de mercat, els principals fabricants d'automòbils han llançat nous models i noves tecnologies. Tanmateix, aquesta pràctica de diferenciació per la diferenciació sovint condueix a una intensificació de la competència homogènia. Moltes marques no tenen avenços substancials en tecnologia, però atrauen els consumidors a través de mètodes de màrqueting i diferències en els detalls.
En el context de la transformació de les formes de poder, les propietats mecàniques dels automòbils s'han debilitat gradualment, i l'aplicació de maquinari intel·ligent s'ha convertit en un nou focus de competència. Tot i que el progrés tecnològic ha promogut la iteració del producte, quan apareix al mercat un gran nombre de solucions tècniques similars, les opcions dels consumidors s'han tornat més difícils. Els límits entre les marques són borrosos i és difícil per als consumidors trobar productes que realment satisfacin les seves necessitats a l'hora de comprar un cotxe.
Aquest fenomen no només reflecteix el reconeixement del mercat de solucions madures, sinó que també exposa la manca d'innovació d'algunes empreses. Davant d'un mercat homogenitzat, l'ansietat dels consumidors és cada cop més evident. Estan ansiosos per trobar un vehicle energètic nou que realment satisfaci les seves necessitats, en lloc de perdre's en les opcions complexes.
Retrat del consumidor: la frontera entre els béns de consum de ràpida rotació i els béns duradors
Tot i que els vehicles de nova energia mostren una tendència de "béns de consum de ràpida rotació" pel que fa a la iteració tecnològica i el màrqueting, per a la majoria dels consumidors, els cotxes continuen sent un producte durador. Segons dades de l'Oficina Nacional d'Estadística, la renda disponible per càpita dels residents a la Xina serà de 41.314 iuans el 2024, i la renda familiar mitjana anual serà d'uns 90.900 iuans. En un context econòmic com aquest, és evidentment impossible prendre una decisió de compra d'un cotxe tan fàcilment com amb un producte de consum de ràpida rotació.
Per als grups d'ingressos alts, els vehicles de nova energia es poden considerar un "producte de consum de ràpida rotació" i és més probable que acceptin la ràpida iteració de noves tecnologies i nous models. Tanmateix, per a la majoria de famílies normals, la compra d'un cotxe encara requereix un procés de presa de decisions ben pensat. Quan compren un cotxe, els consumidors sovint presten atenció a múltiples factors com la marca, el rendiment i la configuració, esforçant-se per prendre la millor decisió dins d'un pressupost limitat.
En aquest cas, el posicionament al mercat dels vehicles de nova energia és particularment important. Les empreses automobilístiques han d'aclarir els seus grups de consumidors objectiu i oferir productes que satisfacin realment les necessitats dels consumidors, en lloc de buscar cegament millores tecnològiques. Només d'aquesta manera poden destacar en la ferotge competència del mercat i guanyar-se la confiança i el suport dels consumidors.
El ràpid desenvolupament del mercat dels vehicles de nova energia ha comportat avenços tecnològics, però també ha causat ansietat entre els consumidors. Davant de les freqüents actualitzacions de models i la competència homogènia, els consumidors han de mantenir una comprensió clara i prendre decisions racionals sobre la compra de cotxes. Els fabricants d'automòbils han de trobar un equilibri entre la innovació tecnològica i les necessitats dels usuaris i oferir productes que realment satisfacin la demanda del mercat. Només d'aquesta manera els vehicles de nova energia podran aconseguir realment la transformació de béns duradors a béns de consum de ràpid moviment en el desenvolupament futur.
Correu electrònic:edautogroup@hotmail.com
Telèfon / WhatsApp:+8613299020000
Data de publicació: 30 de juliol de 2025