SAIC-GM-Wulingha demostrat una resistència extraordinària. Segons els informes, les vendes globals van augmentar significativament l'octubre del 2023, arribant als 179.000 vehicles, un augment interanual del 42,1%. Aquest rendiment impressionant ha portat les vendes acumulades de gener a octubre a 1.221 milions de vehicles, convertint-se en l'única empresa del grup SAIC que ha superat la marca d'1 milió de vehicles aquest any. No obstant això, malgrat aquest assoliment, l'empresa encara té el repte de mantenir la seva posició com a líder de la indústria de l'automoció, sobretot perquè s'esforça per recuperar la seva posició com a primer fabricant xinès que ven més de 2 milions de vehicles anualment.
El president del grup SAIC, Jia Jianxu, va presentar una visió clara del futur de SAIC-GM-Wuling, destacant la necessitat de mantenir l'impuls a l'alça pel que fa al desenvolupament de la marca, l'estratègia de preus i els marges de benefici. En una recent reunió de quadres de mitjans d'any, Jia Yueting va demanar a l'equip que es concentrés a millorar la imatge de marca i la qualitat del producte. "Millorar la marca, augmentar el preu de les bicicletes, augmentar els beneficis tot augmentarà", va dir. La crida a l'acció reflecteix una estratègia més àmplia per augmentar la quota de mercat i la competitivitat de l'empresa en una indústria de l'automòbil cada cop més concorreguda.
L'última concentració d'animació del Producte Marketing Center, celebrada l'1 de novembre, va remarcar encara més aquesta aposta pel creixement. En el crit de batalla de "Anem! Vinga! Vinga!", l'equip i els distribuïdors estan inspirats per lluitar per aconseguir un major èxit el 2024. Els esforços col·lectius són crucials perquè SAIC-GM-Wuling s'alliberi dels grillons de la història. Dependència dels baixos preus del petroli. Passant dels vehicles de baix cost i de baixa qualitat a una línia de productes més diversa i premium. L'empresa reconeix que per aconseguir un creixement sostenible s'ha d'allunyar del passat i abraçar un futur caracteritzat per la innovació i la qualitat.
Com a part d'aquesta transformació, SAIC-GM-Wuling va llançar l'etiqueta de plata global per millorar l'atractiu de la marca i la influència del mercat. La mesura té com a objectiu complementar l'etiqueta vermella Wuling existent, crear sinergies i permetre a l'empresa atendre un públic més ampli. L'enfocament de Silver Label en la personalització i els productes d'alta qualitat ha donat resultats positius, amb vendes que van assolir les 94.995 unitats només a l'octubre, que representen més de la meitat de les vendes totals de l'empresa. Això suposa un canvi significatiu, ja que la Silver Label ofereix 1,6 vegades el rendiment de la tradicional Red Label, que representa principalment microcotxes comercials.
A més del seu èxit nacional, SAIC-GM-Wuling també ha avançat molt en l'expansió del seu negoci internacional. A l'octubre, la companyia va exportar 19.629 vehicles complets, un augment interanual del 35,5%. El creixement de les exportacions demostra el compromís de la companyia per explorar els mercats estrangers i consolidar encara més la seva posició com a actor global de la indústria de l'automoció. La transformació de Wuling, coneguda com el "Rei dels Micro Cars", no només és un augment de les vendes, sinó també la seva pròpia transformació. També implica redefinir la imatge de marca i ampliar la gamma de productes per satisfer les diverses necessitats dels consumidors.
De cara al futur, Jia Jianxu va proposar que SAIC-GM-Wuling se centrarà en tres àrees clau: millora de la marca, augment del preu de les bicicletes i millora de la qualitat del producte. El reposicionament estratègic de la marca Baojun cap als vehicles de nova energia és el nucli d'aquesta visió. En crear l'etiqueta vermella i la matriu de productes d'etiqueta blava de Wuling, tant els vehicles comercials com els cotxes de passatgers dibuixaran un nou pla per al desenvolupament ascendent.
El llançament de la matriu de productes Silver Label ha enriquit la línia de productes de Wuling, que abasta vehicles híbrids, elèctrics purs i de combustible. Aquests inclouen el minicotxe MINIEV, el MPV de sis places Capgemini i altres models, amb preus de fins a 149.800 iuans. Mitjançant la creació d'una matriu de productes d'alta qualitat i la millora de la influència de la marca, s'espera que SAIC-GM-Wuling millori significativament el seu rendiment de beneficis.
Tanmateix, a mesura que l'empresa s'embarca en aquest viatge ambiciós, ha de seguir sent adaptable a les demandes del mercat i aprofitar els punts forts existents. Malgrat el creixement continuat, Wuling manté una posició sòlida en el segment dels minicotxes, amb les vendes de models comercials que s'espera que arribin a les 639.681 unitats el 2023, que representin més del 45% de les vendes totals. En particular, els minicotxes continuen dominant el mercat. Wuling ha ocupat el primer lloc a la quota de mercat de mini cotxes durant 12 anys consecutius i ha ocupat el primer lloc a la quota de mercat de mini cotxes de passatgers durant 18 anys consecutius.
En resum, el rendiment de vendes recent i les iniciatives estratègiques de SAIC-GM-Wuling reflecteixen els esforços decidits de SAIC-GM-Wuling per redefinir la seva marca i cartera de productes davant la dinàmica canviant del mercat. A mesura que els fabricants de vehicles d'energia de la Xina continuen innovant i adaptant-se, SAIC-GM-Wuling està al capdavant d'aquesta transformació, compromès amb assolir els objectius de desenvolupament intel·ligent i verd i esforçant-se per assolir noves altures en el mercat global de l'automòbil.
Hora de publicació: 12-nov-2024