SAIC-GM-Wulingha demostrat una resiliència extraordinària. Segons els informes, les vendes globals van augmentar significativament a l'octubre del 2023, arribant als 179.000 vehicles, un augment interanual del 42,1%. Aquest impressionant rendiment ha impulsat les vendes acumulades de gener a octubre fins a 1,221 milions de vehicles, convertint-la en l'única empresa del Grup SAIC que ha superat la marca d'1 milió de vehicles aquest any. No obstant això, malgrat aquest assoliment, l'empresa encara s'enfronta al repte de mantenir la seva posició com a líder de la indústria de l'automoció, especialment mentre s'esforça per recuperar la seva posició com a primer fabricant xinès a vendre més de 2 milions de vehicles anuals.
El president del Grup SAIC, Jia Jianxu, va presentar una visió clara per al futur de SAIC-GM-Wuling, emfatitzant la necessitat de mantenir l'impuls ascendent pel que fa al desenvolupament de la marca, l'estratègia de preus i els marges de benefici. En una reunió recent de quadres a mitjans d'any, Jia Yueting va demanar a l'equip que se centrés en la millora de la imatge de marca i la qualitat del producte. "Millorar la marca, augmentar el preu de les motos i augmentar els beneficis, tot això anirà a parar", va dir. La crida a l'acció reflecteix una estratègia més àmplia per augmentar la quota de mercat i la competitivitat de l'empresa en una indústria automobilística cada cop més concorreguda.
La manifestació d'ànim més recent del Centre de Màrqueting de Productes, celebrada l'1 de novembre, va emfatitzar encara més aquest compromís amb el creixement. Amb el crit de batalla de "Vinga! Vinga! Vinga!", l'equip i els concessionaris estan inspirats per lluitar per un major èxit el 2024. Els esforços col·lectius són crucials perquè SAIC-GM-Wuling s'alliberi de les cadenes de la història. Dependència dels baixos preus del petroli. Allunyar-se dels vehicles de baix cost i baixa qualitat per una gamma de productes més diversa i premium. L'empresa reconeix que per aconseguir un creixement sostenible, ha d'allunyar-se del passat i abraçar un futur caracteritzat per la innovació i la qualitat.
Com a part d'aquesta transformació, SAIC-GM-Wuling va llançar l'etiqueta platejada global per millorar l'atractiu de la marca i la influència al mercat. La mesura té com a objectiu complementar l'etiqueta vermella Wuling existent, creant sinergies i permetent a l'empresa atendre un públic més ampli. L'enfocament de Silver Label en la personalització i els productes d'alta qualitat ha donat resultats positius, amb unes vendes que van arribar a les 94.995 unitats només a l'octubre, cosa que representa més de la meitat de les vendes totals de l'empresa. Això marca un canvi significatiu, ja que l'etiqueta platejada ofereix 1,6 vegades el rendiment de l'etiqueta vermella tradicional, que representa principalment microcotxes comercials.
A més del seu èxit nacional, SAIC-GM-Wuling també ha fet grans progressos en l'expansió del seu negoci internacional. A l'octubre, l'empresa va exportar 19.629 vehicles complets, un augment interanual del 35,5%. El creixement de les exportacions demostra el compromís de l'empresa amb l'exploració de mercats estrangers i la consolidació de la seva posició com a actor global en la indústria de l'automoció. La transformació de Wuling, conegut com el "Rei dels Microcotxes", no només és un augment de les vendes, sinó també la seva pròpia transformació. També implica redefinir la imatge de marca i ampliar la gamma de productes per satisfer les diverses necessitats dels consumidors.
Mirant cap al futur, Jia Jianxu va proposar que SAIC-GM-Wuling se centri en tres àrees clau: la millora de la marca, l'augment del preu de les bicicletes i la millora de la qualitat del producte. El reposicionament estratègic de la marca Baojun cap als vehicles de nova energia és el nucli d'aquesta visió. Amb la creació de la matriu de productes d'etiqueta vermella i etiqueta blava de Wuling, tant els vehicles comercials com els turismes dibuixaran un nou pla per al desenvolupament ascendent.
El llançament de la matriu de productes Silver Label ha enriquit la línia de productes de Wuling, que abasta vehicles híbrids, totalment elèctrics i de combustible. Aquests inclouen el minicotxe MINIEV, el monovolum de sis places Capgemini i altres models, amb preus de fins a 149.800 iuans. Mitjançant la creació d'una matriu de productes d'alta qualitat i la millora de la influència de la marca, s'espera que SAIC-GM-Wuling millori significativament el seu rendiment de beneficis.
Tanmateix, a mesura que l'empresa s'embarca en aquest ambiciós viatge, ha de seguir adaptant-se a les demandes del mercat i aprofitar els punts forts existents. Malgrat el creixement continu, Wuling manté una posició sòlida en el segment dels minicotxes, amb unes vendes de models comercials que s'espera que arribin a les 639.681 unitats el 2023, cosa que representa més del 45% de les vendes totals. Cal destacar que els minicotxes continuen dominant el mercat. Wuling ha ocupat el primer lloc en la quota de mercat de minicotxes durant 12 anys consecutius i el primer lloc en la quota de mercat de minicotxes de passatgers durant 18 anys consecutius.
En resum, el rendiment recent de les vendes i les iniciatives estratègiques de SAIC-GM-Wuling reflecteixen els esforços decidits de SAIC-GM-Wuling per redefinir la seva marca i la seva cartera de productes davant la dinàmica canviant del mercat. A mesura que els fabricants xinesos de vehicles de nova energia continuen innovant i adaptant-se, SAIC-GM-Wuling es troba a l'avantguarda d'aquesta transformació, compromesa amb l'assoliment dels objectius del desenvolupament intel·ligent i verd, i esforçant-se per assolir nous nivells en el mercat mundial de l'automoció.
Data de publicació: 12 de novembre de 2024