Saic-gm-wulingha demostrat una resiliència extraordinària. Segons els informes, les vendes mundials van augmentar significativament a l'octubre de 2023, arribant a 179.000 vehicles, un augment interanual del 42,1%. Aquesta impressionant actuació ha impulsat les vendes acumulades de gener a octubre a 1.221 milions de vehicles, convertint -lo en l’única empresa del grup SAIC a trencar l’1 milió de vehicles aquest any. Tot i això, malgrat aquest assoliment, la companyia encara s’enfronta al repte de mantenir la seva posició com a líder de la indústria de l’automòbil, sobretot perquè s’esforça a recuperar la seva posició com a primer fabricant xinès a vendre més de 2 milions de vehicles anuals.
La presidenta del grup SAIC, Jia Jianxu, va plantejar una visió clara del futur de SAIC-GM-Wuling, destacant la necessitat de mantenir l’impuls a l’alça en termes de desenvolupament de la marca, estratègia de preus i marges de benefici. En una recent reunió de quadres de mig any, Jia Yueting va demanar a l'equip que es centrés en millorar la imatge de la marca i la qualitat del producte. "Millorar la marca, augmentar el preu de les bicicletes, augmentaran els beneficis", va dir. La crida a l’acció reflecteix una estratègia més àmplia per augmentar la quota de mercat i la competitivitat de l’empresa en una indústria automobilística cada cop més concorreguda.
La recent manifestació de PEP del Centre de Màrqueting de Productes, celebrada l'1 de novembre, va destacar més aquest compromís amb el creixement. En el crit de batalla de "Vine! Vinga! Vinga!", L'equip i els distribuïdors s'inspiren a esforçar-se per obtenir un major èxit el 2024. Els esforços col·lectius són crucials per a que Saic-GM-Wuling es desprengui dels grillons de la història. Dependència dels baixos preus del petroli. Allunyar-se dels vehicles de baix cost i de baixa qualitat a una línia de productes més diversa i premium. La companyia reconeix que per aconseguir un creixement sostenible, ha d’allunyar -se del passat i adoptar un futur caracteritzat per la innovació i la qualitat.
Com a part d'aquesta transformació, SAIC-GM-Wuling va llançar l'etiqueta global de plata per millorar l'atractiu de la marca i la influència del mercat. El moviment té com a objectiu complementar l’etiqueta vermella de Wuling existent, crear sinergies i permetre a l’empresa atendre un públic més ampli. El focus de Silver Label en la personalització i els productes de gran qualitat ha obtingut resultats positius, i les vendes van arribar a 94.995 unitats només a l'octubre, representant més de la meitat de les vendes totals de la companyia. Això marca un canvi significatiu, ja que l’etiqueta de plata ofereix 1,6 vegades el rendiment de l’etiqueta vermella tradicional, que representa principalment microcars comercials.
A més del seu èxit domèstic, Saic-GM-Wuling també ha avançat molt per ampliar el seu negoci internacional. A l'octubre, la companyia va exportar 19.629 vehicles complets, un augment interanual del 35,5%. El creixement de les exportacions demostra el compromís de la companyia d’explorar mercats a l’estranger i cimentar encara més la seva posició com a actor global en la indústria de l’automoció. La transformació de Wuling, conegut com el "rei dels micro cotxes", no només és un augment de les vendes, sinó també la seva pròpia transformació. També consisteix a redefinir la imatge de marca i ampliar la gamma de productes per satisfer les necessitats diverses dels consumidors.
Tenint en compte el futur, Jia Jianxu va proposar que SAIC-GM-Wuling se centri en tres àrees clau: millora de la marca, augment de preus de la bicicleta i millora de la qualitat del producte. El reposicionament estratègic de la marca Baojun cap a nous vehicles energètics és el nucli d'aquesta visió. Si creeu la matriu de productes de l’etiqueta vermella i l’etiqueta blava de Wuling, tant vehicles comercials com cotxes de passatgers dibuixaran un nou model per al desenvolupament a l’alça.
El llançament de la matriu de productes de l’etiqueta de plata ha enriquit la línia de productes de Wuling, que cobreix vehicles híbrids, elèctrics puros i amb combustible. Aquests inclouen miniev minicar, capgemini MPV de sis places i altres models, amb preus fins a 149.800 iuans. En crear una matriu de productes d’alta qualitat i millorar la influència de la marca, s’espera que SAIC-GM-Wuling millori significativament el seu rendiment de beneficis.
Tanmateix, a mesura que la companyia s’inicia en aquest ambiciós viatge, ha de romandre adaptable a les demandes del mercat i aprofitar els punts forts existents. Malgrat el creixement continuat, Wuling manté una posició forta en el segment de mini-cotxes, amb les vendes de models comercials que s’esperava que arribin a 639.681 unitats el 2023, representant més del 45% de les vendes totals. Sobretot, els minicaris continuen dominant el mercat. Wuling ha classificat el primer lloc en la quota de mercat de Mini Car durant 12 anys consecutius i es va classificar en primer lloc en la quota de mercat de Mini Passenger Car durant 18 anys consecutius.
En resum, el rendiment de vendes i les iniciatives estratègiques de Saic-GM-Wuling i les iniciatives estratègiques reflecteixen els esforços determinats de Saic-GM-Wuling per redefinir la seva cartera de marca i producte davant la dinàmica del mercat canviant. A mesura que els nous fabricants de vehicles energètics de la Xina continuen innovant i adaptant-se, Saic-GM-Wuling es troba al capdavant d'aquesta transformació, compromès a assolir els objectius del desenvolupament intel·ligent i verd i a esforçar-se per assolir noves altures en el mercat global de l'automòbil.
Post Horari: 2 de novembre-2024