Toyota Yaris ATIV Hybrid Sedan: Una alternativa innovadora a la competència
Toyota Motor ha anunciat recentment que llançarà el seu model híbrid de preu més baix, el Yaris ATIV, a Tailàndia per contrarestar la competència de l'auge dels fabricants xinesos de vehicles elèctrics. El Yaris ATIV, amb un preu inicial de 729.000 baht (aproximadament 22.379 dòlars), és 60.000 baht menys que el model híbrid més assequible de Toyota al mercat tailandès, el Yaris Cross híbrid. Aquesta mesura demostra la profunda comprensió de Toyota de la demanda del mercat i la seva determinació per superar la competència ferotge.
El sedan híbrid Toyota Yaris ATIV té previst vendre 20.000 unitats el primer any. Es muntarà a la seva planta de la província de Chachoengsao, Tailàndia, amb aproximadament el 65% de les seves peces d'origen local, una proporció que s'espera que augmenti en el futur. Toyota també té previst exportar el model híbrid a 23 països, incloent-hi altres peces del sud-est asiàtic. Aquestes iniciatives no només reforçaran la posició de Toyota al mercat tailandès, sinó que també establiran les bases per a la seva expansió al sud-est asiàtic.
Reinici de les vendes de vehicles elèctrics: el retorn del SUV bZ4X
A més del llançament de nous models híbrids, Toyota també ha obert precomandes del nou SUV totalment elèctric bZ4X a Tailàndia. Toyota va llançar el bZ4X a Tailàndia per primera vegada el 2022, però les vendes es van suspendre temporalment a causa de les interrupcions de la cadena de subministrament. El nou bZ4X s'importarà del Japó i tindrà un preu inicial d'1,5 milions de baht, una reducció de preu estimada d'aproximadament 300.000 baht en comparació amb el model del 2022.
El nou Toyota bZ4X té previst vendre aproximadament 6.000 unitats a Tailàndia durant el seu primer any, i es preveu que els lliuraments comencin al novembre d'aquest any. Aquesta mesura de Toyota no només reflecteix una resposta proactiva a la demanda del mercat, sinó que també demostra la seva inversió i innovació contínues en vehicles elèctrics. Amb el ràpid creixement del mercat de vehicles elèctrics, Toyota espera consolidar encara més la seva posició al mercat reprenent les vendes del bZ4X.
La situació actual del mercat automobilístic de Tailàndia i les estratègies de resposta de Toyota
Tailàndia és el tercer mercat automobilístic més gran del sud-est asiàtic, darrere d'Indonèsia i Malàisia. Tanmateix, a causa de l'augment del deute de les llars i l'augment dels rebutjos de préstecs per a automòbils, les vendes d'automòbils a Tailàndia han continuat disminuint en els darrers anys. Segons dades del sector recopilades per Toyota Motor, les vendes de cotxes nous a Tailàndia l'any passat van ser de 572.675 unitats, un descens interanual del 26%. Durant la primera meitat d'aquest any, les vendes de cotxes nous van ser de 302.694 unitats, una lleugera disminució del 2%. En aquest entorn de mercat, la introducció per part de Toyota de vehicles híbrids i elèctrics de baix preu és particularment important.
Malgrat els reptes generals del mercat, les vendes de vehicles electrificats a Tailàndia han estat robustes. Aquesta tendència ha permès als fabricants xinesos de vehicles elèctrics com BYD ampliar constantment la seva quota de mercat a Tailàndia des del 2022. Durant la primera meitat d'aquest any, BYD tenia una quota del 8% del mercat automobilístic tailandès, mentre que MG i Great Wall Motors, ambdues marques del fabricant xinès SAIC Motor, tenien el 4% i el 2%, respectivament. La quota de mercat combinada dels principals fabricants d'automòbils xinesos a Tailàndia ha arribat al 16%, cosa que demostra el fort creixement de les marques xineses al mercat tailandès.
Els fabricants d'automòbils japonesos tenien una quota de mercat del 90% a Tailàndia fa uns anys, però aquesta quota s'ha reduït al 71% a causa de la competència dels competidors xinesos. Toyota, tot i que encara lidera el mercat tailandès amb una quota del 38%, ha vist una disminució en les vendes de camionetes a causa dels rebuigs de préstecs per a automòbils. Tanmateix, les vendes de turismes, com el Toyota Yaris híbrid, han compensat aquesta disminució.
La represa de les vendes de vehicles híbrids i elèctrics de baix preu al mercat tailandès per part de Toyota indica la seva resposta proactiva a la ferotge competència. A mesura que l'entorn del mercat evolucioni, Toyota continuarà ajustant la seva estratègia per mantenir la seva posició de lideratge a Tailàndia i al sud-est asiàtic. La manera com Toyota aprofita les oportunitats en la seva transformació de l'electrificació serà crucial per a la seva capacitat de seguir sent competitiva.
En general, els ajustaments estratègics de Toyota al mercat tailandès no només són una resposta positiva als canvis del mercat, sinó també un fort contraatac contra l'auge dels fabricants xinesos de vehicles elèctrics. Amb el llançament de models híbrids de baix preu i la reactivació de les vendes de vehicles elèctrics, Toyota espera mantenir la seva posició de lideratge en un mercat cada cop més competitiu.
Correu electrònic:edautogroup@hotmail.com
Telèfon / WhatsApp:+8613299020000
Data de publicació: 25 d'agost de 2025